As formas de atingir o público por meio da publicidade Digital Out-Of-Home (DOOH) estão se tornando cada vez mais amplas. Um desenvolvimento recente na publicidade DOOH é o DOOH programático (pDOOH), que está se tornando um método de compra cada vez mais predominante em todo o mundo. 

Em termos simples, o DOOH programático é a compra, a venda e a entrega automatizadas de publicidade DOOH em outdoors digitais e outros tipos de digital signage. Mas seus benefícios vão muito além da eficiência dinâmica da compra e do fornecimento de anúncios "programáticos". Com o pDOOH, é possível: 

• Automatizar processos
• Identificar mercados-alvo específicos
• Maximizar o impacto da publicidade contextualmente relevante.
• Acessar uma série de métricas 

1. Automatizar processos

O DOOH programático aproveita o machine learning e os dados para automatizar o planejamento, a compra, a segmentação, a venda, a entrega e a medição de anúncios de exibição digital em ambientes externos. A vantagem mais significativa é a eficiência de poder comprar de várias agências de mídia por meio de uma única plataforma. Isso também economiza tempo de negociação de preços, pois o sistema faz lances automaticamente por meio de um algoritmo de lances em tempo real. 

2. Identificação de mercados-alvo específicos

A combinação de identificadores móveis seguros e anônimos e de dados históricos de público-alvo com o poderoso machine learning permite que os profissionais de marketing identifiquem e segmentem públicos-alvo. Os recursos de machine learning permitem que esses dados gerem mais informações pós-campanha, possibilitando uma melhor previsão dos movimentos e padrões do público. Dessa forma, os anúncios podem ser personalizados para os públicos desejados. Por meio do DOOH programático, as campanhas se afastam de uma abordagem "tamanho único" por meio de uma melhor adaptação criativa. 

3. Maximize o impacto da publicidade contextualmente relevante.

Além disso, o OOH e o DOOH aproveitam o impacto da publicidade contextualmente relevante. Campanhas criativas personalizadas próximas a pontos de interesse ou durante eventos anuais importantes, como a liquidação da Black Friday ou suas várias versões locais, engajam melhor o público. Dessa forma, o conteúdo relevante pode ser exibido em um momento relevante para um público relevante. As promoções podem ser acionadas com base em dados ambientais e, em seguida, o conteúdo contextualmente relevante pode ser fornecido para garantir o máximo impacto.

4. Acesso a uma série de métricas

A eficácia das campanhas depende da capacidade de medir seu impacto. E, em seguida, fazer as alterações necessárias para garantir um impacto ainda maior sobre o público. Para otimizar os esforços de publicidade, os profissionais de marketing on-line devem fazer testes A/B, rastrear as jornadas dos consumidores e avaliar a intenção de compra. Os conjuntos de dados de identificadores móveis, sensores visuais, tráfego de pedestres, etc., permitem que os profissionais de marketing acessem uma série de métricas. Essas métricas incluem conscientização, consideração, intenção, aumento de vendas, ROI real e visitas à loja. Com a variedade de dados disponíveis, os profissionais de marketing podem redirecionar os orçamentos das campanhas para que se concentrem em áreas mais eficazes ou ativar promoções nos momentos em que elas têm melhor desempenho. 

Exemplos de campanhas bem-sucedidas

A campanha programática DOOH 2019 da Kylie Skin foi planejada e lançada em apenas dois dias em 1.000 cidades dos EUA, visando mais de 4.300 outdoors. Graças à flexibilidade do pDOOH, os displays puderam alterar o conteúdo criativo para mostrar a disponibilidade do produto. 

Quando a BelVita precisou mudar rapidamente sua estratégia durante a pandemia, a marca de biscoitos embalados viu a oportunidade de usar o DOOH para atingir públicos em massa nas lojas e modificar rapidamente as campanhas com base nas condições de mudança: alterando o criativo do anúncio, ajustando os parâmetros de segmentação ou pausando/interrompendo os anúncios em mercados específicos. Com o DOOH programático, você pode mudar de direção quando necessário. 

Conclusão

Concluindo, uma campanha de DOOH bem-sucedida não é apenas aquela que atrai a atenção, mas aquela que gera resultados comerciais no mundo real. Embora as ofertas diretas sempre tenham seu lugar, o DOOH programático oferece às marcas maior flexibilidade e mensurabilidade, entre outras vantagens.

Caso tenha interesse no assunto, convidamos você a conferir os links a seguir:

• 4 Benefits of DOOH Advertising | GroundTruth
• Intro to pDOOH | Hivestack
• The Advantages of Programmatic DOOH for Media Owners
• Understanding The Programmatic DOOH Ecosystem
• Programmatic DOOH Advertising: All You Need to Know

Publicado originalmente em inglês em 4 Benefits of Programmatic DOOH | AVIXA Xchange