¿Cómo será el sector de señalización digital Out-Of-Home dentro de 10 años? Los expertos nos lo cuentan

Se avecina una edad de oro para narrar historias a través de la señalización digital y su ecosistema multimedia.
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Efectivamente, se viene una época de esplendor para la narración de historias, el famoso concepto del storytelling, a través de la señalización digital y su ecosistema multimedia. 

 

A medida que el mundo se volvía más dependiente de los anuncios en las redes sociales durante la pandemia, la publicidad digital out-of-home (OOH) experimentó un renacimiento imprevisto para muchos. Sin embargo, algunas tecnologías inmersivas como la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual han trascendido las concepciones existentes de la publicidad exterior en un potente renacimiento postpandémico. Y si las predicciones de varios expertos son un indicador, el futuro se presenta asombroso. En un reciente artículo publicado en el portal The Drum, podemos leer algunas de sus ideas: 

 

Katy Hindley, directora de Innovación de Posterscope 

El out-of-home está diseñado, por defecto, para formar parte de la vida cotidiana de todo el mundo; para existir en los lugares donde está la gente. Es el único medio que tiene su propia infraestructura. Con el despliegue de la conectividad 5G y las ciudades inteligentes, vamos a ver una publicidad que se comunica con el público de una manera más intuitiva. Más intuitiva para el entorno y retroalimentará con datos a un sistema mucho más grande para ser auto-mejorable. Esto nos llevará mucho más allá de la pantalla publicitaria. Basta ver las luminarias urbanas inteligentes y otras cosas que tienen infraestructura incorporada para crear nuevos puntos WiFi. ¡Vienen tiempos emocionantes! 

 

Nicole Lonsdale, directora de Clientes, Kinetic 

No creo que debamos empezar a prepararnos para un futuro al estilo de la cinta Minority Report. Esa no es la naturaleza del canal. Dentro de cinco o diez años, los fundamentos del marketing seguirán siendo importantes. Lo que acaparará aún más titulares será el alcance del OOH. Pero eso se pulirá con el paso del tiempo. 

 

Hablamos de "personalización masiva" en la publicidad exterior: el uso de datos (que cada vez serán más ricos) para añadir más capas contextuales y más valor en términos de lo que se devuelve a los consumidores. Pero el canal no va a cambiar tan radicalmente. No esperen ver a una persona caminando por la calle y que un contenido se despliegue en pantalla sólo para ella. No funciona así. El OOH tiene que ver con el comportamiento de las masas; la idea es llegar a grupos de personas. No podemos perder eso de vista; es su punto fuerte y es algo que ningún otro canal puede ofrecer. 

 

Pavel Popov, director general de Hypnogram (parte de Invnt Group) 

Estoy impaciente por ver las integraciones con la tecnología de Realidad Aumentada: gafas, lentes y otros conceptos que reimaginen cómo podría verse el mundo. Si todos tuviéramos estas gafas, ¿cuán atractivos podrían ser los anuncios al aire libre? A veces será sólo por diversión; otras podría ser útil, dirigiéndonos hacia dónde vamos dentro de un anuncio, por ejemplo. Esta tecnología se adoptará de forma masiva y nos ofrecerá una nueva herramienta fantástica para crear experiencias bellas y significativas. 

 

Para leer más predicciones sobre la publicidad digital fuera del hogar, consulta el artículo Out-of-Home Deep Dive, publicado en The Drum. 

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