En el competitivo entorno de una feria audiovisual, tu stand es mucho más que un lugar físico: es una extensión de tu marca, tu carta de presentación y, en muchos casos, el primer punto de contacto con un potencial cliente. Por eso, su diseño no puede responder únicamente a criterios estéticos o logísticos: debe contemplar la psicología del espacio.

El modo en que un visitante se siente, se mueve e interactúa dentro de un stand está profundamente condicionado por variables espaciales, visuales y sensoriales. Entender esto - y diseñar en función de ello - puede marcar la diferencia entre una visita fugaz y una conexión memorable.

1. Primeras impresiones: El poder de la entrada

El acceso a tu stand debe generar una sensación de bienvenida, curiosidad y profesionalismo. Espacios abiertos, pasillos despejados, iluminación cálida y pantallas bien posicionadas son elementos que invitan a entrar. Un acceso angosto, una barrera visual o personal poco disponible pueden disuadir al visitante en segundos.

Tip estratégico: diseña la entrada como un “filtro amable” que permita observar desde afuera y motive a acercarse sin sentirse presionado.

2. Distribución espacial: Equilibrio entre flujo y funcionalidad

Un buen stand debe permitir recorridos naturales, sin obstáculos ni puntos muertos. El objetivo es que el visitante se sienta cómodo explorando, sin esfuerzo ni confusión.

• Zona de atracción: para captar atención (pantallas, demos, contenido visual llamativo).
• Zona de interacción: para conversar, tocar el producto o recibir una demostración guiada.
• Zona de descanso/diálogo: donde se generan las conversaciones más significativas.

La proporción entre estas zonas dependerá del tipo de producto o servicio que ofrezcas, pero todas deben coexistir con fluidez.

3. Colores, luz y texturas: Estímulos que comunican

La psicología del color es clave en ferias. Tonos azules o verdes transmiten confianza y tecnología; los rojos o naranjas, energía y dinamismo. El uso de luz cálida o neutra influye directamente en la percepción de cercanía o sofisticación.

También la textura importa: superficies suaves o naturales comunican calidez; acabados metálicos o brillantes, modernidad.

Consejo: no sobrecargues visualmente el espacio. Usa tu paleta de marca con intención, destacando elementos clave y manteniendo armonía general.

4. El sonido y el silencio: Claves invisibles

En una feria ruidosa, un ambiente sonoro controlado puede ser un factor diferenciador. El uso de audio direccional, música ambiental bien calibrada o incluso zonas con aislamiento parcial acústico contribuye a una experiencia más placentera.

Tip: En espacios pequeños, evita el uso excesivo de audio de demo o loops de voz. El sonido, si no es necesario, puede ser una distracción. Recuerda de leer bien el Manual del Expositor, donde generalmente se presentan todos estos datos. Visita el Centro de Recursos para Expositores de InfoComm América Latina y verifica los límites de decibeles que puedes usar para organizarte del mejor modo posible y evitar dolores de cabeza, como multas y advertencias.

5. Ergonomía y experiencia del usuario

Todo lo que se puede tocar, ver o manipular debe estar al alcance del usuario, con instrucciones claras o asistencia accesible. Mesas demasiado altas, pantallas muy elevadas o elementos mal señalizados rompen el flujo natural de interacción.

Recomendación técnica: piensa en la ergonomía de tu visitante. Considera diferentes alturas, posibles personas con movilidad reducida, y espacios accesibles para todos.

6. Branding sensorial y emocional

Incorporar elementos que apelen a los sentidos - visuales, auditivos, táctiles e incluso olfativos - fortalece la recordación de marca. Un aroma agradable, una textura inesperada o una iluminación que cambia sutilmente puede reforzar tu identidad de manera subconsciente.

Plus emocional: conecta con valores o narrativas de marca. ¿Qué sensación quieres que el visitante se lleve al salir? En InfoComm América Latina, podemos ayudarte con esto. Tenemos una gran variedad de opciones de apoyo y patrocinio que te ayudarán a ampliar el alcance de tu marca y crear vínculos con los participantes. Puedes conocer más aquí.

Diseño con intención = Experiencia memorable

El diseño de tu stand debe ser mucho más que “bonito”: debe ser estratégico, funcional y emocionalmente efectivo. Aplicar principios de la psicología del espacio te permite construir un entorno que no solo atraiga visitantes, sino que los haga quedarse, interactuar y —lo más importante— recordar tu marca.

Un buen espacio fluye, conecta y comunica. Si logras eso, tu participación en InfoComm América Latina no será solo exitosa: será inolvidable.