Nadie puede negar el gran impacto en la comunicación de las organizaciones que se logra con el uso de contenidos en video. Aquí un dato revelador: el 83% de las personas prefieren consumir contenidos educativos e informativos a través de la visualización de un video. Un porcentaje muy superior al 41% de quienes optan por leer un texto o el 30% que se inclina por escuchar un contenido de audio, señala el reporte Video Viewer Trends Report 2024 de TechSmith. 

Las empresas valoran el papel que juega el video en sus estrategias comunicativas y buscan producir estos contenidos a través de distintas opciones. Desde la instalación de estudios de video dentro de los corporativos, el uso de plataformas de software para grabación remota, la contratación eventual de realizadores independientes y una cuarta opción: el alquiler de estudios totalmente equipados para transmitir un webinar, realizar una reunión híbrida o grabar un videopodcast. 

En este último rubro se encuentra PG54 Studios, una nueva empresa, ubicada en el corazón de Barcelona, que cuenta con tres versátiles estudios listos para producir contenido audiovisual, hacer grabaciones o streaming. Recientemente, tuvimos la oportunidad de visitar sus instalaciones y conversar con Noah Jensen, encargado de Desarrollo de Negocios, quien nos habló de sus servicios. 

El nombre de PG54 Studios, hace referencia al domicilio de la compañía, la emblemática avenida Paseo de Gracia y el 54, el número exterior del edificio. Una ubicación bien comunicada, de fácil acceso y rodeada de oficinas, hoteles, restaurantes, tiendas y edificios históricos. 

Noah Jensen nos explica que ofrecen un servicio integral. Sus estudios se alquilan por hora o de acuerdo a un proyecto a medida para que los clientes puedan grabar o hacer streaming sin preocuparse por la preparación del equipo o el plató. “Previamente, el cliente nos comunica su idea y necesidades, así que cuando llega ya está todo listo para comenzar la producción. Y como cada estudio cuenta con las herramientas para crear un producto terminado, el cliente sale de aquí con su contenido listo para distribuirse”, apunta. 

En PG54 Studios identifican seis servicios de producción audiovisual: contenidos de formación, presentaciones interactivas, reuniones híbridas, entrevistas o debates, videopodcast y realización de videos. Así que de acuerdo al contenido se determina el estudio adecuado para asegurar su calidad, punto clave en el éxito de un video.  

Y es que, ante una enorme oferta de videos, el público favorece el consumo de piezas de mejor calidad. Además de que el contenido sea relevante para sus intereses o que les ayude a resolver un problema específico, las personas prefieren los videos que ofrezcan mejores valores de producción, indica el reporte de tendencias de TechSmith. Los participantes del estudio indicaron que las principales características que buscan en un video educativo o informativo son la claridad de audio, nitidez en las imágenes, gráficos con estilo profesional y elementos que resalten los puntos más relevantes del video.  

Estudio Uno: Formación, presentaciones interactivas y realización de video 

El Estudio Uno está diseñado para la producción de webinars, contenidos de formación, o presentaciones de producto, desde un unboxing hasta una guía de operación paso a paso. Al estar automatizada es ideal para un solo presentador, que inclusive puede optar por convertirse en su propio realizador, pues la sala ofrece un panel de control para gestionar las seis cámaras disponibles o la reproducción de diapositivas  y pedales de cambio de escenario para aprovechar el fondo chroma o su amplia pizarra para anotaciones. 

En el caso de contenidos de formación, las posibilidades que ofrece un estudio como este permite crear videos con un contenido más dinámico y rico en imágenes, lo que elevará sus posibilidades de visualización. Por ejemplo, el reporte TechSmith señala que las personas que eligen videos de formación y webinars representan entre el 48% y el 51%, muy por encima del 32% que escogen las grabaciones de presentaciones Power Point o el 28% que se inclinan por las improvisadas grabaciones de sus colegas.

Estudio Dos: Reuniones híbridas y formación 

“En el Estudio Dos podemos recibir entre seis a nueve personas para realizar una reunión híbrida, en Zoom, Google Meet, Microsoft Teams o cualquier otra plataforma, en la que se conecten con mucha más gente en otros puntos remotos. O bien, transmitir una presentación de formación vía LInkedIn”, describe Noah Jensen. Esta sala cuenta con las mismas prestaciones de automatización, iluminación, fondo chroma y control que el primer estudio, pero tiene una cámara adicional para cubrir más ángulos. 

Transmitir una reunión o una sesión de formación a través de redes sociales como LinkedIn augura buenos resultados. De acuerdo a la propia LinkedIn, mientras que los contenidos en video logran cinco veces más engagement que los que solo usan imágenes fijas, los streamings de video en vivo consiguen un engagement 24 veces mayor. 

Estudio Tres: Entrevistas, debates, videopodcast y realización de video 

Noah Jensen nos muestra el Estudio Tres, muy amplio y más versátil, pues está pensado para la producción de videopodcast, entrevistas, debates o hasta un video de entretenimiento. “Este espacio es ideal para contenidos enfocados en la conversación, por lo que la decisión de los micrófonos a utilizar depende del concepto que el cliente tenga en mente”, comenta. Al igual que en los otros dos estudios, los presentadores tienen a su disposición modelos de diadema, de solapa o de mesa, los cuales se pueden combinar de acuerdo al rol que cada persona desempeñe en el video. 

Esta sala también cuenta con los equipos y software necesarios para insertar gráficos, logotipos o títulos en el video. Además de otros elementos que los presentadores más experimentados valoran, como el teleprompter, los monitores de programa o los tallys de cámara con reloj integrado. 

Un estudio con estas características tiene un gran potencial entre las empresas que usan el podcast como una herramienta de comunicación y marketing, pues, según el estudio de The Future of Video Podcast for Brands 2023, realizado por Riverside, el 85.4% de las compañías que producen un podcast también graban la versión en video. Y una de las principales razones es la gran aceptación del videopodcast, sobre todo en la audiencia que se acerca por primera vez a este tipo de contenidos. De acuerdo al mismo estudio, el 64% de los nuevos usuarios de podcast prefieren consumir la versión en video.

Un servicio a la medidas de las necesidades 

De PG54 Studios podemos destacar la flexibilidad que brindan a sus clientes, quienes pueden autogestionar las grabaciones o contar con el apoyo de un realizador que se encargue de toda la operación técnica. 

El enfoque en la eficiencia es otro punto a favor. La idea es que el proceso de producción sea rápido y sencillo, que el cliente salga satisfecho con una grabación lista para distribuirse. O bien, con la tranquilidad de haber realizado una reunión híbrida sin contratiempos o una transmisión vía streaming de calidad. 

La amplia variedad de herramientas disponibles para generar un contenido con altos valores de producción es clave para ganar y retener la atención de la audiencia. 

En conjunto, todo esto permite a las empresas y creadores de contenido ahorrar tiempo y dinero, pues no en todos los casos se justifica la inversión en estudios propios o la contratación de personal especializado. 

Por último, de acuerdo a nuestra experiencia, el equipo de PG54 Studios se distingue por su nivel de servicio, amabilidad y profesionalidad; lo que genera un ambiente de confianza en el que es más sencillo enfrentarse a una cámara y comunicar.